Het huidige milieudenken spoort aan tot 'beperken, hergebruiken en recyclen', oftewel: doe meer met minder om de schade te beperken. Maar dat leidt, zoals chemicus Michael Braungart en architect William McDonough in dit visionaire boek aangeven, alleen maar tot het instandhouden van het productiemodel van 'cradle to grave', dat enorme hoeveelheden afval en vervuiling produceert.De visie van Braungart en McDonough klinkt provocerend: 'We moeten niet minder consumeren, maar juist meer.' Dat kan. Als we ophouden met het maken van 'minder slechte' producten en uitsluitend nog intelligente producten ontwerpen, gemaakt van materialen die we steeds weer kunnen teruggeven aan technische of biologische kringlopen.Met dit grondbeginsel als richtlijn leggen de auteurs uit hoe dingen van meet af aan kunnen worden ontworpen. Putte n d uit hun ervaringen met het (her)ontwerpen van producten voor grote opdrachtgevers als Ford, Unilever, Nike, Herman Miller, BP en Rohner Textiel bouwen Braungart en McDonough een revolutionaire argumentatie op om eco-effectiviteit in de praktijk te brengen.
'Cradle to Cradle' is in recordtempo een begrip geworden in Nederland. Als een bosbrand lijkt het gedachtegoed van de Duitse Michael Braungart en zijn Amerikaanse compagnon William McDonough over het revolutionair nieuwe denken over het volstrekt duurzaam ontwerpen van producten zich te verspreiden in Nederland, maar ook in tal van andere landen. Was het tot voor kort al heel wat als een producent zich rekenschap gaf van de hele levenscyclus van zijn producten (en zich moeite getroostte om de milieu-impact ervan te minimaliseren), het duo hanteert als uitgangspunt bij het ontwerpen en maken van producten dat alle gebruikte componenten ervan volledige en eenvoudig hoogwaardig hergebruikt moeten kunnen wo rden. Dit boek zet hun filosofie op een aanstekelijk geschreven manier helder uiteen.
